Plusieurs clients viennent me voir avec leur logo généré par l’IA, me demandant si je peux le “pimper”, en le personnalisant et en le peaufinant davantage. Et c’est tout à fait OK. S’ils ont testé des outils d’IA, c’est qu’ils avaient très probablement des contraintes. Et s’ils se sont adressés à moi après coup, c’est qu’ils n’étaient pas satisfaits du résultat. Ce cas de figure vous parle ? Alors cet article pourrait vous intéresser 😉…
La bonne nouvelle ? C’est vous qui tranchez
Je ne suis pas là pour vous faire un discours du type “il faut qu’on parle”. Déjà parce que c’est trop dramatique, et ce n’est pas du tout mon style. Je ne suis pas là pour vous taper sur les doigts et vous dire que l’intelligence artificielle est le mal absolu 👿 et que la seule solution est de faire appel à moi et à mes services. (même si ça reste une bonne idée 😏)
Prenez cet échange plutôt comme une conversation devant un café (virtuel dans ce cas !) : je suis là pour répondre à vos interrogations et à vous aider à trancher, en vous exposant les pour et les contre des logos générés par l’IA. Noir sur blanc, sans jugement.
Et bien évidemment, je vous apporte mon regard d’experte sur la question, en vous fournissant des exemples concrets.
On ne peut pas mettre la tête dans le sable
Avant d’énumérer les avantages et les inconvénients de générer son logo avec l’IA, je tenais à faire quelques précisions. Celui de l’intelligence artificielle est un marché en plein essor, qui arrivera vraisemblablement à une valorisation de 1,81 trillion de dollars en 2030 (Source : lesmakers.fr). Il existe plusieurs outils d’IA générative, tels que Midjourney et DALL-E 2, qui permettent de réaliser des visuels ou des images et deviennent de plus en plus performants, avec des résultats parfois bluffants.
À ce jour, on ne peut donc pas ignorer l’existence de ces technologies. Et c’est donc tout à fait valable de se poser des questions telles que “Comment puis-je les utiliser ?”, “Puis-je me servir de ces outils pour économiser de l’argent ?”, “Le résultat que j’obtiens à l’aide de ces outils me convient-il ?”.
Si vous hésitez et souhaitez avoir plus de matière pour prendre votre décision, je vous invite à poursuivre la lecture.
Vous vous retrouvez déjà dans le cas de figure “Justement, le résultat que j’ai obtenu ne me convient pas” ? Prenez contact pour en discuter de vive voix !
Les avantages de créer son logo avec l’IA
- Le principal avantage de cette solution, c’est bien sûr l’intérêt économique. Surtout lorsque vous êtes lanceur de projet ou que vous possédez une petite entreprise, il est tout à fait compréhensible que vous ayez des contraintes en termes de budget. Il faut toutefois comprendre qu’un logo et une identité visuelle représentent un investissement et non pas un coût, car ils impactent véritablement l’image qu’on renvoie à ses prospects : il suffit de penser que 60 % des clients finaux ne font pas confiance aux marques ayant un logo daté ou pas attrayant (Source : cropink.com).
- Lorsque l’on manque d’inspiration ou que l’on a besoin de brainstormer pour éclaircir sa vision et ses objectifs, les outils d’IA générative peuvent s’avérer une véritable mine d’or. Ces technologies vous permettent en effet d’explorer plusieurs pistes et peuvent vous susciter des idées que vous n’aurez pas eues de votre côté. Vous pouvez donc vous servir de ces outils dans votre phase d’analyse et de recherche d’idées, notamment pour définir la façon dont vous souhaitez être perçu par votre cible.
- Les outils d’IA générative peuvent être entraînés : en leur fournissant des exemples, des feedbacks, et des indications très précises (votre identité, votre style de communication, vos produits ou services, etc.), vous pouvez peaufiner à l’infini la suggestion de l’outil jusqu’à ce que vous soyez satisfaits du résultat… À condition d’avoir des notions et un minimum d’expertise sur ce volet stratégique / marketing bien entendu !
Mais attention : tout ce qui brille n’est pas en or
Oui, les outils d’IA permettent de peaufiner son résultat. Mais malheureusement, ils risquent de proposer des résultats similaires à vous et à vos concurrents, qui vendez les mêmes produits, à la même cible. Et cela peut être embêtant, d’autant plus que 94 % des internautes déclarent que la conception graphique (d’un site web dans le secteur de la santé) influence leurs premières impressions sur une entreprise et leur envie de s’engager avec (Source : researchgate.net).
Autrement dit : si un logo (et globalement un support de communication visuelle) fait amateur ou que c’est du déjà-vu, les internautes non seulement ne se souviendront pas de vous, mais n’auront pas forcément confiance en votre marque.
L’IA possède des limites techniques : les outils disponibles tels que Midjourney ou DALL–E 2 ne sont à ce jour pas en mesure de réaliser des logos vectoriels, c’est-à-dire des éléments graphiques qui puissent être adaptés à tout support (print ou web), sans pour autant perdre en qualité. Un logo généré avec l’IA est donc sûr d’apparaître pixellisé sur certains formats (en général tous les formats imprimés au-dessus de 20 x 30 cm type vitrine, grande affiche, panneau…).
Générer un logo avec l’IA permet d’avoir UN logo, mais pas ses déclinaisons. En effet, lorsque l’on demande à l’IA de générer les variantes d’un même logo, l’outil n’est pas en mesure de garder au pixel près le visuel d’avant et n’arrive pas à comprendre comment il doit l’adapter.
Ce qui fait que vous serez assez vite limité.e, car vous ne disposerez par exemple pas d’une version horizontale ou abrégée de votre logo, nécessaires respectivement pour votre site internet et vos réseaux sociaux par exemple.
Concevoir son logo, ça veut dire quoi concrètement ?
Autre point d’attention majeur : un logo n’est pas simplement une jolie image qu’on intègre à ses supports de communication. Il s’agit d’un élément graphique qui reflète une stratégie marketing et s’inscrit dans un univers de marque plus large (identité visuelle, messages clés, positionnement, valeurs, etc.). Il doit ainsi être le résultat et le reflet d’une réflexion poussée, qui tient compte de qui vous êtes, de ce que vous proposez, de comment vous vous positionnez et des personnes à qui vous vous adressez.
Et pour obtenir un logo et une identité visuelle qui vous correspondent véritablement, s’appuyer sur l’accompagnement d’un professionnel peut vraiment faire la différence. Prenons par exemple le cas pratique de Michel & Augustin. Si cette marque avait fait appel à une IA, elle n’aurait pas une identité visuelle, des illustrations et un logo avec autant de “patte”.
Déjà, parce que l’IA a pour l’instant du mal à créer des images qui ont un vrai style unique et personnalisé. Mais aussi car l’identité visuelle de cette marque est extrêmement travaillée et bien réfléchie : le logo avec les deux petits bonhommes n’est pas une fin en soi, mais il s’inscrit dans une communication, dans un univers de marque bien plus élaborés.
L’identité de marque de Michel & Augustin découle non seulement de leur logo, mais aussi :
- Des messages que l’on trouve sur les packagings
- De leur transparence au niveau des ingrédients qu’ils utilisent (on a l’impression de lire une recette à l’arrière du packaging)
- Des illustrations que l’on retrouve dans leur communication
- De la variété des couleurs qu’ils utilisent dans leur identité visuelle
- Le ton qu’ils utilisent sur leurs canaux de communication…
Autrement dit, un logo ne vit pas tout seul. Il vit vraiment avec son univers de marque autour. Et donc : avoir un logo, c’est bien. Mais avoir un logo avec une identité de marque est vraiment ce qui permet de se développer, de se démarquer de ses concurrents et de marquer les esprits.
Qui suis-je ?
Hello, moi c’est Noémie, graphiste et illustratrice professionnelle. J’accompagne les TPE, PME et les lanceurs de projets dans la création de leur identité visuelle. Mes mots d’ordre ? Créativité, rapidité, sur-mesure et adaptabilité !
N’hésitez pas à prendre contact avec moi, que vous souhaitiez réaliser votre logo de zéro ou reprendre un logo généré par l’IA.
